近日，一条“多位明星给缅北四大家族白所成之子白应苍录视频祝寿”的视频引发网络热议。网传视频疑似拍摄于一场生日宴会，舞台中央的大屏幕上播放着一段视频，视频中有不少演员、网红的身影。

　　11月17日晚，演员杜旭东发布视频表示，“碍于情面配合录制了这个（祝福）视频，未查证该人的身份背景”，对此深感自责，对不当言行表示歉意。

　　记者了解到，类似的祝福视频早已在网络热销，这类祝福视频多被用于生日、节庆等庆典场合。记者联系了网络多家经营祝福视频的店家后发现，祝福视频的价格，从普通版的几十元、上百元，到“明星”版的上千元、数万元，有不少店家的月销量可达1000+。

“祝福视频”种类多样

月销量可达1000+

　　记者发现，近年来在不少中小企业、微商的宣传视频中，经常会出现“明星祝福”内容，例如年会、开业、招商会等场合。甚至在不少新人结婚、生日宴会场合也会出现知名艺人的祝福视频。

　　“明星、网红喊话+跳舞、仅需258” “生日喊话祝福视频” “定制表白举牌惊喜拍摄”……记者在不少网络电商平台输入“明星祝福视频”这一关键词进行检索后，搜索到几十页的商品，大部分“祝福视频”的标价在几十元到几百元不等。

　　其中，销售祝福视频最多的店家月销量单数达到了1000+。一家销量较高的店家表示，“祝福视频在某电商平台一周出售20-30单根本不是问题。” 该卖家介绍，不少卖家都是在第三方平台进行后续交易。“粗略估算，所有平台每月的成交量总计在1000单左右。”

　　记者随机点进一家月销量超500的店铺看到，在店铺商品介绍中有特别标注，“价格只是标价，是一个方便拍付的基数，可联系客服看样片，支持自定义文案。”经过询问，记者了解到，除了常规的“明星祝福视频”，店铺里还有“欧美性感祝福”“网红跳舞祝福”，类似的祝福视频时长从15秒到60秒不等。“基本上，价格根据知名程度进行收费。”

普通祝福视频200元至400元

一线艺人价格五位数起步

　　据常年销售祝福视频的店家徐峰介绍，祝福视频的价格根据定制内容的不同，价格也有所不同，相对普通一些的视频可以卖到成百上千，专业的私人定制甚至可以卖到五位数、六位数的高价。

　　“一条普通视频的价格在200元至400元之间。” 徐峰介绍，普通版本的视频大部分为3到5名外国人，加几句统一的喊话再配上相应的舞蹈。“普通版本的视频最畅销，也最好卖。一般销量最好的时候就是春节假期或者大型节日，忙起来的时候经常脱销。”

　　而高端版本的祝福视频价格则与普通版天差地别。在徐峰展示的“祝福视频”中，可以看到显示有各种级别的“明星演员”，有“天王一线歌星祝福视频”“二人转演员祝福视频”“相声演员祝福视频”“港台明星祝福视频”等。除了上述样片视频，徐峰还提供了一份“明星价位表”，名单显示多位一线知名艺人的名字，名字后面标注价格均超过五位数，其中价格最高的为12万元起。

　　“购买这些明星祝福视频的顾客也是分年龄段的。像相声、二人转类明星的祝福视频，购买者一般是为了长辈的生日宴会。像港台明星的祝福视频一般是年轻人或者微商购买。”徐峰介绍。根据艺人的知名度，价格也会有所区分，一线知名艺人1万元起步，二线三线逐级递减2000元。在徐峰发来的样片中，多位艺人面带微笑，都在说着：“祝××福如东海，寿比南山，天天开心。” 徐峰展示完视频后特意向记者叮嘱，“这些都是保密的，购买前不能外泄。”

代理商层层加码

入手价格各有高低

　　当记者询问知名艺人的祝福视频是否为艺人本人拍摄时，徐峰回复称：“一切保真，非诚勿扰。”而视频是否都是原创一手拍摄？卖家表示，网上的不少视频都是经过代理商代理的，“很少能有一手直接售卖视频的店家。”

　　据该店家介绍，给艺人直接拍摄视频的人员是第一手视频，他们与各级别代理商接触，逐级进行贩卖。“认识代理商越靠前赚的就越多，拿到手的视频价格肯定要高于上一级代理的价格。一般是在拿货价的基础上，每条视频分别往上加。”店家说。但上述的加价规则仅限于普通视频，“如果是找知名艺人拍摄祝福视频，每条视频的加价就不一样了，具体内容就需要保密了。”

　　媒体调查发现，当下，“明星祝福视频”已经形成了一定规模的产业链，从选择明星，到提供相关文案内容，再到提供不同价格的“套餐”服务等，均有相应的平台提供服务，最高一条价格为20万元。此外，明星也可自己入驻平台并接单。明星为一些商品、企业录制祝福视频，固然有助于扩大品牌或企业的影响力，提升产品的知名度，本来也是注意力经济的一部分，但当这种“祝福”恣意生长，全无约束，甚至有可能溢出法律的边界，并对受众产生误导时，则显然需要加强规范了。

　　当下，随着经济活跃度的提升，很多产品质量如何、服务是否靠谱等，一般公众往往缺乏辨识力，也因此，有着超强影响力的明星往往会影响一般公众的判断。这并不是说民众天然会被误导，而是说，恰恰是因为明星的倾向性可能会成为一种商业选择，进而会成为民众的“跟风”选择。企业愿意花钱请明星祝福，也正是看中了这一点。这种“跟风”运用得当，可能会成为效益奇佳的“粉丝经济”。就像当下方兴未艾的明星直播带货，很多青年人会不加判断地跟定自己喜欢的明星，明星推荐什么他们就会跟进。

　　根据广告法第三十八条规定，广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合广告法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。此外，7月29日市场监管总局发布的《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见(征求意见稿)》中，也明确提出直播内容构成商业广告的，主播应履行代言人的责任与义务。

　　可见，即便当下对明星祝福的规范还难以完全依照广告法处置，但不妨参照相应的法律精神予以规范。你推荐了，你证明了，你实际上是在做商业推广，你就应该负起责任来。一味推脱，甚至打“祝福”的擦边球，并不能逃脱处罚。

　　一些企业既想利用明星的人气流量，又不愿承担相应的法律责任，在直播平台上以“明星推荐官”“首席体验官”等身份推荐商品，本质上仍属于商业广告行为。对此，有关部门理应主动介入，强化约束，不能让此类行为继续游弋在法律规范之外。

　　市场在发展，商业也会出现诸多创新行为，这本身值得鼓励，但必要的规范仍是需要的。保护消费者合法权益是一方面，呵护新的业态健康发展则是另一方面。这样，一个诚信、负责的市场才能行稳致远。