半岛全媒体记者：仲维莉

      2022年，20岁出道的李易峰迎来入行的第15年，本以为凭借《动物世界》《隐秘而伟大》《暗夜行者》等作品已初步完成小鲜肉到实力派的转型，然而终究是验证了那句老话——多行不义必自毙。

　　9月11日，@平安北京发布警情通报：近期，北京警方在侦破一起违法犯罪案件中，将演员李某某（男，35岁）查获，该人对多次嫖娼的违法事实供认不讳，其已被依法予以行政拘留。

　　经相关部门核实，演员李某某系李易峰。可笑的是，在通报之前，李易峰工作室、李易峰还在微博发布声明称，针对网上的“谣言”将提起诉讼。

　　李易峰本人甚至“发自肺腑”地表示希望李易峰三个字是活在自己的影视作品中，是活在作为青年人对这个时代的社会责任中的，是活在一个公众人物对自己的言行举目担当中的，而不是活在每天发律师函辟谣，每天跟谎言斗争，每天因为莫须有的时间占用公共资源的虚幻热度中。

　　可惜打脸来的太快。根据《治安管理处罚法》第六十六条第一款，卖淫、嫖娼的，处10日以上15日以下拘留，可以并处5000元以下罚款；情节较轻的，处5日以下拘留或者500元以下罚款。

　　但李易峰作为公众人物及顶级流量，多次“冲动的罚款”显然不仅仅是拘留加罚款。从被取消华鼎奖、多档综艺中被除名、相关作品被下架等情况来看，其多年来塑造的偶像形象已轰然倒塌，影视事业也算是走到了尽头。

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初代流量明星

　　李易峰被大众所熟知是在2014年。那一年，李易峰成为欢瑞世纪旗下艺人，并赢得《古剑奇谭》中百里屠苏这一角色。

　　播出之后，这部仙侠剧得到了“花十块钱做的特效”、“穿帮镜头多如牛毛”、“毫无悬念的剧情”等评价，虽然口碑不尽如意，该剧的收视却十分火爆，也让李易峰成为网络时代爆红的内地男星，并且一举拉开了初代顶流的序幕，开启了娱乐圈的“鲜肉经济”。

　　《古剑奇谭》在收视上的成功坚定了欢瑞世纪力捧李易峰的决心，并为其量身打造了多部影视作品，如《活色生香》、《青云志》、《怦然星动》等，很长一段时间里，李易峰都被称为“欢瑞一哥”。

　　而在一些观众眼中，李易峰是“小鲜肉的鼻祖”。

　　这些作品让李易峰名利双收，却也着实影响了李易峰的口碑。如李易峰主演的犯罪电影《心理罪》豆瓣评分4.7分、《青云志2》4.5分、《盗墓笔记》5.5分、《怦然星动》4.9分……

　　在一部分观众看来，不管电视剧还是电影，只要演员表上出现“李易峰”这三个字，就足以让观众顾虑三分。

　　“流量明星”曾经成就了李易峰，却也是李易峰事业路上的绊脚石。2017年过后，“流量明星”已经不是什么好人设了，观众对于中国演员演技要求越来越高，对于流量明星的声讨也越来越激烈。

　　或许李易峰也意识到，只有不断输出好作品，靠演技积累出强大的观众基础才能屹立演艺圈。

　　2018年，李易峰只上映了一部电影，韩延执导的《动物世界》。作为一部国产科幻片，改片虽然没有达到《流浪地球》的高度，在各方面却也可圈可点：国内票房为5.09亿、豆瓣评分稳定在7.2分。

　　而翻阅观众对该片的好评，除了特效牛逼、脑洞大开，给到惊喜的还有李易峰的表现。其饰演的倒霉孩子郑开司机智过人又有点玩世不恭，要想在弱肉强食的动物世界成为最后赢家，必须具备绝境反击的勇气和强有力的专业技能，郑开司做到了，李易峰也做到了。

　　曾经粉丝圈有段黑话：吴亦凡衬托了李易峰，蔡徐坤衬托了吴亦凡，周震南衬托了蔡徐坤，那么下一个衬托周震南的同行会是谁呢？这段话看似把李易峰、吴亦凡、蔡徐坤、周震南都“黑”了一遍，实则也明里暗里对李易峰成绩的一个肯定。

02

自毁前程

　　2019年4月15日，博众星和官方微博发布了一条微博，宣布了李易峰签约博众星和，意味着李易峰与欢瑞世纪正式结束了5年的经纪约。

　　离开欢瑞世纪后，最近几年李易峰在荧屏上并不算多产，从2019年到2022年，李易峰作为主演一共只出演了《暗夜行者》《镜双城 》《隐秘而伟大》三部作品 。

　　其中谍战剧《隐秘而伟大》获得口碑与收视双丰收，李易峰的演技也赢得观众赞赏，其在剧中饰演东吴大学法学院的高材生顾耀东，本是抱着“保护百姓，匡扶正义”的理想，无奈却被生活上了一课，活脱脱成为了一个基层的“打工人”。

　　网友评价，李易峰这次确实演出了一个理想主义的职场菜鸟。“初入职场的谨慎畏缩，遭遇不公的委屈隐忍，同时又有着理想主义者的偏执和倔强。”

　　今年5月播出的犯罪剧《暗夜行者》李易峰的表现再次获得认可，不少网友评价李易峰真的是想当一名好演员，不论是陈陌还是骆翔都拿捏得很准确，细节表演很生动。

　　在被官方通报之前，翻看豆瓣、知乎、微博、虎扑等平台对李易峰的评价，可以明显感受到，凭借《动物世界》《隐秘而伟大》《暗夜行者》等作品中较为亮眼的表现，路人观众对李易峰的风评已完全扭转。

　　但作为一名演员，演技的磨练固然重要，把私德也磨没了却只能葬送美好前程。

　　就像中国电影协议评价李易峰事件：遵纪守法是基本准则，恪守道德底线是基本素养，若是胆敢以身试法，触碰红线，必将为之付出沉重的代价。

03

或面临巨额赔偿

　　李易峰嫖娼被拘引爆社交网络后，其多个商业代言，@真果粒 、@京都念慈庵 、@HONMA高尔夫 、@六福珠宝官方微博 、@Prada普拉达 、@鸭鸭羽绒服官方微博等先后发布声明称，即日起终止和李易峰的合作关系。

　　近年来明星“塌房”事件越来越多，一般来说，明星与品牌方之间的合同会对明星应承担的责任作出约定：若因明星的违法行为导致代言品牌美誉度下降、形象受损，品牌方可要求解除合同，提前终止代言合作。同时品牌方可以依据合同和法律规定，主张违约金，若违约金金额不足以弥补企业的实际损失，则可以通过举证证明品牌方的损失，要求进行直接或者间接损失赔偿。

　　李易峰此次嫖娼被拘，极有可能面临品牌方的索赔。据悉，李易峰每年的代言费在1000-1500万之间，以此计算，李易峰涉及的代言费或将过亿。

　　此外，无故受伤的制片方也不会轻易“放过”李易峰。目前，李易峰的待播作品有原定于2023年上映的影片《操场》，这部本来就备受争议的犯罪电影如今恐难上映。

　　商业版图方面，天眼查显示，目前李易峰共关联7家企业，其中4家为存续状态，包括上海峰岩文化传媒中心、上海峰路文化传媒中心、上海李易峰影视文化工作室、东阳横店李易峰影视工作室，上述4家企业均为李易峰个人独资。

新闻观察：

　　这不是第一起明星塌房、品牌遭殃案件。2021年12月18日，英菲尼迪官宣王力宏成为品牌代言人后的第三天，王力宏“优质偶像”人设崩塌，英菲尼迪随即宣布与王力宏解约。限时两天的超短代言时长记录紧跟着被邓伦打破。2022年3月5日云米集团前脚刚宣布邓伦成为其品牌代言人，2小时后官方通报邓伦偷税漏税，云米集团又紧急与邓伦解约。

　　从郑爽的一周，到王力宏的两天，再到邓伦的两小时，品牌与签订的明星代言人之间展开了一场“代言”与“黑料”的赛跑。从事品牌公关工作的陈珠霞告诉独角兽，“明星陷入丑闻，除了考验明星团队的公关能力，更是在考验品牌的抗风险能力。”

　　品牌挑选明星做代言人的风险愈来愈高，如何挑选正确的品牌代言人，如何规避明星代言人可能出现的负面，以及如何提升品牌自身的抗风险能力，都成为了品牌亟待解决的问题。

品牌审视下的明星效应

　　原本品牌和代言人应该是互利互惠的共生关系。一方面，品牌可以通过明星的细分受众拓展自己的用户群体，提升品牌关注度；另一方面，明星也可以利用大品牌的代言人身份为自己背书，体现成熟的商业价值。

　　以奢侈品代言为例。Prada第一次真正意义上被更多中国消费者认定，是在1997年金城武代言Prada男装并为Prada1998春夏系列拍摄广告大片。随后耿乐、周迅、董洁等艺人也陆续与Prada建立合作，Prada通过明星在中国的人气开拓了中国市场的知名度。而同样，2019年蔡徐坤成为Prada首位中国籍代言人后，奢侈品牌的代言人身份也使得刚爆红一年的蔡徐坤成功挤入时尚圈的顶端。

　　对于品牌来说，代言人一定程度上就是大众眼中品牌的拟人化形象。陈珠霞告诉独角兽，“一个品牌真正成功的代言人案例，都会做到充分挖掘、展示、绑定代言人，以此来把代言人相关特质强化为品牌特质。”她提到早期知名国产手机品牌8848手机。很多人已经不记得8848手机是什么样子了，却仍对代言人冯小刚拿着手机的广告片段印象深刻。

　　部分品牌之所以偏爱流量明星，也正是因为看中明星背后巨大的流量池。明星等于流量，也等于庞大的消费群体。

　　天猫双十一官方综合了用户互动、明星同款消费力以及明星相关搜索三项数据，形成全明星带货榜单，直观展现各大明星们的种草和带货能力。在2020年天猫全明星榜单中，粉丝的互动数据是权重最高的一个指标，榜单前五位分别是王一博、易烊千玺、欧阳娜娜、迪丽热巴和赵露思，也均为新兴流量型明星。

　　不仅小微品牌依赖明星效应，大品牌也开始重视粉丝的购买能力。品牌与明星强关联，才能将明星粉丝进而转化为品牌的粉丝，促进粉丝消费。粉丝经济的拥簇下，品牌通过明星代言人的核心粉丝群体，逐层向外扩散带动路人盘。明星效应大力协助品牌破圈，也正是品牌不舍得彻底割舍明星代言人的原因之一。

代言人频繁爆雷，品牌商业风险大

　　一旦品牌将代言人内化成为一种品牌符号，所需要承担的商业风险也将陡增。在“塌房”频出的2022年，明星效应不再是一呼百应的万金油，反而让品牌开始重新审视明星代言人的利弊。品牌也纷纷转换策略，以求规避风险。

　　首先是品牌自身加强分散风险的意识，不把鸡蛋放在一个篮子里，不少奢侈品牌在代言人外，创新出许多其他title，例如品牌大使、品牌挚友、品牌好友、品牌缪斯、品牌彩妆、护肤、珠宝线代言人、品牌推介官等各种低于品牌代言人的称呼。刘雨昕、王子文、景甜、任敏、章若楠、袁冰妍、孙伊涵、杨颖等众多明星都与Dior有商务合作，但各自title都不相同。换言之，万一Dior合作的明星中有哪一位被爆出负面新闻，也不至于让Dior被一位代言人牵连。

　　其次，品牌挑选代言人时也会格外注重考察期。陈珠霞说，“奢侈品牌通常有长达一两年的考察期，有些品牌的考察期甚至长达四五年。考察期内品牌会全方位地观测这个明星是否符合品牌调性，以及明星可能存在的风险。”

　　Prada接二连三出现代言人问题后，品牌对明星商务合作前的背调将执行的更加严格。Chanel在挑选合作的明星时，不仅需要明星先去巴黎当地工坊实地参观，还会要求明星了解Chanel品牌的历史和渊源。

　　给合作的明星做商业风险评估更是必要的流程之一。品牌记录下明星的负面舆论，也会有针对性的评估不同明星可能会存在的负面。立单身人设的明星是否有可能别爆出恋爱，富二代人设的明星有无“老赖”风险，结过婚的明星会不会存在离婚、出轨的情况等，事无巨细都是品牌需要考察的细节。

　　品牌在与明星签订合同时，会将这些可能出现且一出现便极度损害品牌形象的问题都在合同条款中明确。2022年3月，曾与邓伦有过代言合作的品牌正式起诉邓伦及其公司，要求退还1280万代言费，并且额外再赔付480万违约金。邓伦被爆偷税漏税后，品牌第一时间解约还只是个开始，后续的违约和赔偿仍在进行当中。陈珠霞说，“比起巨额违约金，品牌更希望自己合作的明星能不出事。”

非明星类代言人成趋势

　　挑选明星作为品牌代言人风险加剧后，品牌也将视线转移至其他地方。运动员和虚拟人就是最先被品牌青睐的两大类型。

　　近两年东京奥运会、北京奥运会两届奥运会接连举办让“运动员热”席卷全国。苏炳添、谷爱凌、苏翊鸣等运动员成为品牌的新宠儿。根据艾漫数据的统计，2015年到2021年里，篮球、排球、乒乓球、跳水和足球等项目运动员的代言数量名列前茅。另外，运动员相较于明星形象会更加正面，舆论对有成绩在身的运动员代言的品牌也会更加宽容。

　　韩束的其中一位代言人爆雷后，立马推出短片《每一刻冠军》，对外官宣与中国国家游泳队的官方合作。这一公关操作让韩束成功避免了被劣迹代言人影响。由此也看出，运动员代言人不仅能为品牌造势，还能有扭转舆论的“功效”。品牌偏爱签订运动员作为代言人也不是没有理由的。

　　另一方面，既然真人代言会面临各种不确定的商业风险，虚拟人就能完美解决一切因“人”而出现的问题。

　　柳夜熙，阿喜、AYAYI、翎_Ling等多位虚拟人偶像都有自己的深度合作品牌。乐华娱乐推出的A-SOUL女团便是华硕的品牌大使，乐华财报中显示其收入主要依赖于A-SOUL的泛娱乐板块营收，2021年增加至3790万元，同比增长79.6%。虚拟人的低商业风险是的品牌频繁向他们抛去橄榄枝，2022年，奢侈品牌巴宝莉首度与抖音虚拟捏脸“抖音仔仔”特效合作，试图创新出专属的虚拟人形象用作品牌代言。

　　不过，虽然虚拟人作为代言人，品牌商业风险降低了，但明星代言人仍有自己的独特属性。明星和大众之间的互动性更强，品牌可以借由明星来拉近与大众之间的关系。未来虚拟人是不是会完全抢走明星的商务饭碗，还未可知。明星要想要继续受到品牌信任，更要不断加强对自身的舆论管控，不让自己成为品牌的“李易峰们”。

（内容部分来源新浪娱乐）