文/半岛全媒体记者　黄靖斐　实习生　梅韦　图/半岛全媒体记者　王滨　吴璟

　“电影院终于热闹起来了!”“这是在青岛东方影都拍的!”“没想到三面屏+4DX看《独行月球》如此震撼!”这是7月30日和31日,半岛观影团分别在青岛大商影城(香港中路店)和利群华艺国际影院(西海岸店)观影后,影迷的朋友圈感受。半岛观影团开启半月来,接连举办近十场活动,共带领数百名观众走进各大影城。活动场场火爆,影迷们的观影热情和反馈不仅给电影院带来了人气,也给周边的“商业区”增加了烟火气,为行业传递了繁荣的信号。

重启:

让大家不要忘记观影的魅力

    半岛观影团携影迷艾尚乐汀艺术影城观影

  “我就是喜欢看影厅里满满的人,有人气是实打实的高兴。”青岛CBD万达影城的店长姜小川接受记者采访时说。

　　在刚刚过去的周末,7月29日的两场《迷失之城》,7月30日和31日的《独行月球》,7月31日的《猪猪侠大电影·海洋日记》,三天时间半岛观影团组织了5场活动,200多名影迷享受到了在电影院观影的美妙体验。半岛观影团半个多月前重启,共举办了八场活动,带领五六百名观众走进电影院,感受光影的魅力。其实,半岛观影团重启的初衷就是希望在疫情后大家不要“遗忘”看电影的习惯,激发更多观众走进影院。

　　首期的《海底小纵队:洞穴大冒险》观影活动,半岛观影团带领128名观众包场；《外太空的莫扎特》两场100名观众点热岛城电影院；7月30日和31日的两场《独行月球》观影,更是把岛城影迷的热情推上了高峰。大家在赞叹影院三面屏+4DX高科技体验的同时,也真切地感受到,青岛制造的科幻喜剧电影《独行月球》的火爆。多部类型多元、风格各异的电影新作集中上映,这对观众来说无疑是一次小狂欢,也是如今电影市场渐渐回暖的缩影。

　　三个月来,青岛票房的数据变化可观。据猫眼数据,2022年5月青岛的月票房912.13万元,6月增至2009.37万元,7月则达到3966.42万元,青岛观众的观影热情可见一斑。青岛文旅局相关负责人表示,在疫情影响下,对于电影市场而言,比暂时的低票房更可怕的是,观众的观影习惯发生变化。近期,半岛观影团与影院协同联动,搭建起岛城影院、影迷互动的桥梁,刺激电影市场消费,与社会各界共同让岛城影院重现繁荣景象。

影迷们在利群华艺国际影院感受三面屏+4DX的魅力

片方:

观影团的热情给了我们信心

　　观影团为热爱电影的观众带来免费观影的福利,对好电影的口碑传播提供有效的宣传途径,“观影团影迷输出的口碑发酵和话题热度,给更多观众带来观影引导和选择”。《独行月球》宣发表示,影片的发行热度和票房离不开全国各地观影团影迷的口碑反馈和带动,“我们当然是喜欢观影团的,电影上映需要很多话题和正向口碑。尤其是半岛观影团这样接地气、实打实的观影团,我看了很多影迷的朋友圈反馈,大家都特别用心,写得很真实、具体,有很好的引导作用。”

　　科幻喜剧电影《独行月球》绝对是暑期档王炸,截至7月31日,《独行月球》上映3天票房已超9亿元,很大可能冲击50亿票房。《独行月球》全程在青岛东方影都拍摄,主演沈腾和马丽也拥有众多的岛城影迷。影片主创来青路演,故地重游,马丽有很多感慨。得知半岛观影团两次带领150名观众支持《独行月球》,马丽对各位影迷表示感谢,“青岛的影迷因为半岛观影团的带动,观影人次特别高,我在影城看到这么高的人气,特别感动,我特别想抱抱大家。”采访中马丽寄语半岛观影团:“继续发展壮大,带领更多影迷支持《独行月球》。”

　　青岛东方影都综合管理部相关负责人在接待《独行月球》路演时切身感受到影迷的“力量”,“现场就能直接收到观众的反馈,有了观影团的刺激,会提振电影行业的士气,有观众的回馈,片方才会投资拍摄更多、更好的电影,东方影都拍摄基地也能接待更多的剧组。”从产业链来说,观众是电影行业的终端,“电影院有观众,才是整个电影行业的保证,才能带动相关产业。”

影院:

线下活动带动人气刺激周边消费

　　观影团对电影院的刺激是最直接的。和半岛观影团合作《独行月球》的大商影城(香港中路店)经理张文家表示,和很多自媒体组织的观影团相比,半岛观影团的优势在于有半岛全媒体的宣传平台支持以及专业、深度的内容输出,观影团的氛围也特别好。在合作中,张文家也在现场直接感受到观影团的氛围,以及映后朋友圈的留言反馈,“从组织到观众都非常走心。”

半岛观影团携影迷大商影城观影

  7月30日,半岛观影团和《独行月球》片方、青岛大商影城共同推出100人免费观影的重磅活动。7月31日,半岛观影团携50名观众在利群华艺国际影院(西海岸店)感受三面屏+4DX的《独行月球》,感受青岛制造科幻大片无与伦比的“沉浸”体验。青岛利群文化投资有限公司华艺国际影院总经理李胜告诉记者,暑期档热门影片带来的观影热潮是和观影团的带动刺激分不开的。

　　“半岛观影团的影迷为电影院建立了良好的群众基础,观影团提供的观影福利,除了给热爱电影的影迷欣赏,也是普通观众了解电影和电影院的一个渠道和机会。让线上看抖音、刷短视频的大家来到电影院,感受大银幕和现代科技带来的光影魅力,大家会有不一样的感受。看电影不是单纯看故事情节,还可以深度领略和品味。”电影院的影厅有很多细分,比如三面屏+4DX影厅,“可能对于很多普通观众来说,是根本不愿意来体验的,观影团给了他们这个机会,以后再看到视效大片时,大家一定会感受到影院和电脑观看的不同,就会再有一次选择机会。”

　　电影院的人气也对周边的经济带来影响。众所周知,疫情前售卖爆米花是影院盈利的主要渠道之一,形成了影院特有的“爆米花经济”。自制饮料、奶茶、酸奶等一系列新的消费产品在影院遍地开花,且与爆米花一道构成影院的利润源。“来看电影的观众买个爆米花,或者吃饭、逛逛超市,或者其他消费,也为电影周边的综合实体聚拢人气,这也是一种促进。总之,线下活动对于经济的带动是良性的方向。”李胜说。通过销售数据、产品数据,可以看到电影对周边产业的带动和促进作用,很多热门电影上映首日的日销,环比前一天都会有50%～60%的增幅。

半岛观影团携影迷华艺国际影城观影

■观影花絮

收藏票根看电影是一种仪式感

　　资深影迷宋女士加入半岛观影团观看的第一部电影是《外太空的莫扎特》,上周在观影群里看到《迷失之城》《独行月球》和《猪猪侠大电影·海洋日记》的观影活动,她非常震撼,“真是宝藏观影团,可以有这么多类型丰富的电影。”

　　宋女士喜欢收藏电影票根,本子里贴满了她从小到大收集的电影票根。看完《外太空的莫扎特》,她把电影票根贴在一个特殊的硬皮笔记本上。旁边摘抄了一句台词“被安排的人生还有意义吗?”她说,这句话是用来提醒自己。宋女士把电影当做一直陪伴的朋友,“电影贯穿了我的成长之路,很多经典电影台词甚至塑造了我的世界观。”她说,选座位买票进入电影院的过程很有仪式感。“期待更多更好的电影,我想住在电影院。”

■记者手记

影迷纷纷发朋友圈“炫”青岛

　　在《独行月球》的观影现场,影厅的笑声此起彼伏,影院迎来久违的人气,其中也有半岛观影团的观众。

　　听说是“含腾量”100%的《独行月球》,半岛观影团一开始的报名接龙程序,就被大家的热情点“爆”了,粉丝数量也是噌噌上涨。观影过程中,观众跟随镜头,感受沈腾饰演的独孤月“月球生活”的日常搞笑与“小孤独”。很多观众接受采访时说,躺在影院沙发上又哭又笑的两个小时,短暂治愈了“精神内耗”。观影现场笑声不断,观众们在“脑洞大开”和欢乐解压的沉浸氛围中,与沈腾、马丽一同经历了酣畅淋漓的月球之旅。

　　值得一提的是,《独行月球》全程在青岛东方影都拍摄,众多科技感的震撼效果让岛城观众感到亲切和骄傲。映后,影迷们纷纷发朋友圈,除了写“影评”外,也对外“炫”青岛这座电影之都科幻剧拍摄的水准。因为反响太热烈,记者转发时经常组建多个“九宫格”。

　“《独行月球》笑点泪点无缝衔接,台词音乐三步两梗”“青岛西海岸东方影都拍摄的科幻之作,一次非常满意的半岛观影团之行。”“含腾量100%的《独行月球》完全超出我和孩子的期待,披着喜剧科幻的外衣,内核却是绝境中逆行的大正剧。而且电影是在青岛东方影都拍摄,听记者说沈腾在摄影棚拍了5个多月的‘无实物’表演,感觉不可思议。第一次参加半岛观影团的活动,体验感非常赞。”很多影迷表示,参加半岛观影团并非仅仅是“免费”看场电影,“我们还从观影团的互动中,感受到不一样的体验和乐趣。”

　　半岛观影团在暑期档这个昔日火爆热闹的时刻回归,举办了多场大型观影活动,在岛城影迷间掀起了热潮,在低谷时期让影迷们看到希望,希望“看电影”的习惯依然是大家休闲娱乐的第一选择。