虽然新歌褒贬不一，但周杰伦就是周杰伦。

　　自从新专辑公布的消息传来，周杰伦就站上了舆论的C位。专辑开放预约仅仅17个小时，预约量突破500万。主打MV《最伟大的作品》释出不到半个小时，#周杰伦先行曲#话题就“爆”上了微博热搜。豆瓣恶意低分、demo音乐泄漏等等事件，又为这场回归平添了更多话题。

　　周杰伦《最伟大的作品》原计划7月15日零点发行，但14日晚，周杰伦所属公司杰威尔音乐发布公告，称国际平台新西兰地区因时间误差，导致新专辑音档提前曝光，为保障所有预购数字专辑歌迷的权益，公司协调数专平台将所有歌曲提前2个半小时上线。

　　虽然这波操作引起粉丝不满，但并未影响专辑销售，截至15日上午十一时十一分，周杰伦新数字专辑已售出超过411万张。

　　网友对于周杰伦的新专辑评价各异，有赞美的，有调侃的，“重复以往”“江郎才尽”的言论也不少见。在业内看来，作为职业音乐人，周杰伦的创作是专业的、职业的，也是有灵气的，其他诸如灵感、创意、精神都是可遇不可得的，从这个意义上来说，周杰伦的这张专辑是成功的。

中国风歌曲最受欢迎

　　整张专辑共12首歌曲，6首新歌，方文山作词的有5首。新歌上线后迅速霸榜，中国风歌曲《红颜如霜》《还在流浪》《粉色海洋》引发热议。有网友觉得新歌中这三首歌在周杰伦的水准之上，尤其是《红颜如霜》，和周杰伦之前的中国风歌曲有很大的不同，原因在于“杰伦已婚”，“之前的中国风曲风中带有一些伤感和惆怅，而这首是很轻快自由的中国风。果然是婚后的杰伦。”

　　“一首《红颜如霜》，我们熟悉的周杰伦回来了，是让人一听就会喜欢上的中国风曲目，传递了中国风骨，耐人寻味的含蓄的柔情。让我在这里说一句，2023年，周杰伦依旧屌的不行，华语乐坛的巅峰！”

　　也有网友认为，难比周杰伦之前的中国风作品如《青花瓷》《发如雪》。“有点小失望的。”甚至还有网友认为虽然歌曲很周杰伦，但其嗓音状态难比从前，“高音都消失了，呜呜呜。”“声音退步太多了，是我唯一的遗憾。歌都很棒。”

　　当然有关周董“江郎才尽”的声音仍不绝于耳，有网友认为：“非我伦才尽而是青春不再。”“为什么你们没感受到杰伦现在的心境呢，我感觉他这个年纪就该写这个，而不是《青花瓷》《兰亭序》之类的，我感觉这很符合我的年纪，过了感伤的年纪，多了一些淡然，哀而不伤。”

　　“虽然高音没那么高了，但是杰伦还是在用多变的假声突破自己，各位不用心疼嗓子了，他会用各种方式在你生命里留下动人音符。”

　　专辑上线后，第二首主打《还在流浪》的MV也于15日零点上线，方文山作词，以流浪为主题，写出充满复古情怀的四年。MV充满复古电影的感伤，但周杰伦戴小黄帽一人撑起整个MV，也让网友热议婚后的周杰伦拍MV不再有女主角。“不会是昆凌嫂子不让吧？”“女主也没了，路人也没了，兄弟们也没了。”“这画面刚出来黄帽子戴着我还以为杰伦要演个建筑工人。”

新专辑上线后的热搜榜

　　华语乐坛很久没有这样的盛况了。还只是一支MV，几乎所有社交娱乐平台，都加入了这场流量狂欢。

　　社交媒体平台上，新歌屠榜没有悬念。只4个小时，微博上关于周杰伦的词条就有#yyds#、#周杰伦 哥#、#周杰伦先行曲#、#周杰伦歌词#等，连参演MV的朗朗，都延伸出了多个话题，其中#周杰伦先行曲#一词，阅读量高达9亿。

　　在在线音乐平台上，据QQ音乐官方信息，这支MV上线1小时47分，刷新播放总次数、分享总次数、评论总次数等单日数据记录。

　　视频平台方面，在B站上，周杰伦所属公司杰威尔音乐的官方账号上，这支MV的播放量已超过1000万。关于周杰伦新歌的讨论，也一直挂在抖音、快手的热榜上。

　　周杰伦三个字，代表着流量密码。对于平台而言，周杰伦新歌质量如何不重要，来一场营销表演最紧要。

　　抢占周杰伦，各大平台都是认真的。复盘下来，竞争点在“首发”和“预热”上。

　　7月2日，B站最先发出专辑先行曲《最伟大的作品》将在B站首发的消息，宣布与周杰伦所属音乐公司杰威尔音乐达成版权合作。在此前的6月28日，B站已官宣“哎呦，不错哦”来B站了，杰威尔音乐官方账号入驻B站。

　　事实上，在7月6日中午12点，咪咕音乐、QQ音乐，微博、抖音、快手均上线了《最伟大作品》的MV。“首发”名存实亡，不过抢先宣发也让其一定程度上占据先机。截止到7月6日晚上9点，在B站杰威尔音乐官方账号上，这支MV的播放量达到1000万。从短期来看，周杰伦发新歌对于平台的价值，就是一场流量运营活动。

　　为什么都需要周杰伦？

      乐评人认为，大家对于周杰伦的过度关注，是因为周杰伦在华语乐坛创造了无数辉煌，“除了周杰伦，华语乐坛太少这样的周杰伦，即创作有个性也有普适性。”现在华语流行音乐现状就是，很多歌手有个性、没旋律；有态度、没旋律；有流量、没旋律；有概念、没旋律。现在的周杰伦和当年的周杰伦有着不同的使命，曾经的他是音乐潮流先锋的化身，现在的他在创作上搞平衡，在传播上也更强调某种普适性。这种普适性，即适合更多的人群收听，不需要懂梗、不需要长追，现在很多周董的作品都可以无条件直接切入。换种方式来讲，现在的周杰伦就是大众歌手，一个能让流行歌曲保持流行，在编曲和制作层面保持体面的大众歌手。

　　这次，周杰伦的新专辑从官宣到MV上线，再到几天后的正式发布，都非常具有策划性。给不同类型的平台，都预留了瓜分空间。

　　通常来说，歌手发布新歌，在线音乐平台才是主阵地。视频平台缺乏变现方式，就只是一次营销事件。从各家的动作来看，视频平台上这次发布MV，预热、促活、留存，一步不落，指向明显。

　　B站策划了直播、二创活动。即7月1日至15日举办“一起回顾周杰伦”系列直播，同时，用户可以根据周杰伦的MV和歌曲进行二次创作投稿，还可以参与周杰伦签名、专辑签名等抽奖活动。此外，还上线了《给我一首歌的时间》《稻香》两首歌的4K MV。

　　一位接近B站的人士对周杰伦新歌发布这件事表示，“会是近期运营看点”，“期待带动站内数据”，直指拉新促活。

　　继续寻找下一个“周杰伦”

　　7月3日晚上，在周杰伦新歌MV未上线之前，杰迷粒粒刷手机看到豆瓣上已经出了对专辑的评分，半夜起来上线与打低分的网友争辩。第二天，这发酵成网络舆论事件。豆瓣发声明致歉，因为豆瓣音乐进行条目改版，导致后台出现问题，并将《最伟大的作品》条目下的短评和打分清空。

　　这都足见周杰伦的影响力，可以说，绑定周杰伦IP是稳定且安全的。热度方面，即便不“营业”多年，他一出手也能创造不错的成绩。2020年发布的新歌《Mojito》，单曲售价3元，在QQ音乐平台的销售总额超过两千万。

　　这次新歌发布，可以预想到两种结果，一种是新作品惊艳市场，讨论度不会低，一种是表现普普通通，但凭借强大且忠实的粉丝基础，还是会有大量粉丝表示宽容。最重要的是，不论哪种结果，流量都不会差。

　　在这场流量狂欢里，关于音乐本身的讨论，显得不那么重要。周杰伦的符号意义已经大于其音乐本身。

　　2022年，各大互联网平台都在依靠“情怀回忆杀”赚取流量，周杰伦发新歌，将这场流量狂欢推向顶点，社交网络上弥漫着“终于等到了”、“他回来了”、“还是当年的感觉”等爷青回式评论。看似是发新歌，和近期各大平台找来国民级艺人开线上演唱会的目的，实际上别无二致。

　　在《最伟大的作品》中，带有周杰伦风格的“哥穿着复古西装”这类歌词，相信不久后相关二创视频就将霸占社交平台。在粉丝真情实感“回忆杀”和路人们看热闹的状态中，周杰伦的歌曲质量已经不重要，加入讨论，寻找存在感，才是属于网友们的狂欢。