半岛全媒体记者 仲维莉
“6月15日，优酷宣布，将于6月21日零点调整会员价格，连续包月涨至25元，涨幅31%；连续包季涨至68元，涨幅28%；连续包年涨至238元，涨幅14%。单次月卡、季卡、半年卡、年卡价格分别为30元、78元、138元和258元，涨幅28%至50%不等。”在爱奇艺、腾讯视频等长视频平台汹涌的涨价潮中，一直十分“佛系”的优酷，时隔5年终于上调VIP价格，一次追平爱奇艺与腾讯。在“涨”声如此猛烈的现在，我们还能实现追剧自由吗？
降本增效、开源节流
涨价，势在必行
“连优酷都涨价了，这电视看起来越来越贵了。”一位资深剧迷小毛感慨。
优酷会员上一次涨价还是在 2017 年。在优爱腾三视频巨头的竞争中，其实优酷的存在感一直不高，无论是影视剧版权还是自制剧都拼不过其他平台，连平均日活跃用户数量（DAU）亦被两者甩开一截。不过好在优酷一直依附于阿里与88VIP绑定，倒也留住一批忠实的用户。
随着爱奇艺的裁员大潮开始，降本增效、开源节流成为各平台的共识。根据相关媒体报道，10年来，爱优腾已经烧光了1000多亿元。而目前，三大视频平台均开始在内容成本上进行缩减，爱奇艺、腾讯视频同时通过裁员进行节流。在此背景下，相较于普通消费者而言，黏性更强的VIP用户首当其冲，成为开源的选择之一，不止芒果 TV、咪咕视频也在今年初进行了涨价。
不过今年优酷的动作确实要比以往亮眼。4月，优酷在灯塔、猫眼等相关榜单榜上有名。与此同时，优酷拿下多部影视剧独播权，王一博、陈晓主演的《冰雨火》，郑晓龙、赵丽颖合作的《幸福到万家》等均未播先火。优酷最为出圈的综艺《这就是街舞》第五季也将在暑期上线，嘉宾包括王一博、刘雨昕、韩庚等艺人，均自带大基数粉丝。多部热播剧和爆红综艺加持，或许也是优酷时隔5年上调VIP会员价格，与爱奇艺、腾讯持平的底气。
成为VIP还不够
要成为VVIP才可以
那么充值VIP是不是就可以实现追剧自由了？答案非也，如今，各大视频平台的优质内容越来越多，受众想要享受到这些资源，就得花钱。资深剧迷小毛表示，从去年开始，各平台独播的内容逐渐成为了当仁不让的“杀手锏”。“要想看我的剧，就得买我的会员。”不仅如此，各大视频平台还抛出了提前解锁新剧情这样的“诱饵”，“会员能比非会员能多看4—6集剧情。”而且每个视频平台的侧重点不一样，所以用户就需要下载不同的软件，充值各家平台的会员进行观看。”
不仅如此，小毛发现就算充值了会员之后，有一些热播剧和经典电影一样需要单点付费。宝妈小丽也发现，充值了一个VIP只是拿到第一张门票而不是大通票。想给孩子看贝乐虎或者小猪佩奇等热播动画片，还需要充值少儿VIP。
在去年超前点播试水被叫停后，视频网站的会员制度仍争议不断，哪怕购买了价格不菲的网站会员，仍有越来越多的付费内容：单片付费、自动续费、畅享杜比画质……花了钱却得不到良好的体验，仍存在于视频网站消费之中。
短视频冲击
长视频路在何方？
长视频“涨声一片”的背后，给了视频平台涨价勇气的，只能是更优质的内容。五大视频平台在半年内集体上调价格，貌似是为了维护成本，但也有可能是导致会员流失的“双刃剑”。
虽然大家都想做Netflix，但相比三大平台，Netflix有很多无可取代的优势。国内平台面临着更激烈的竞争。竞争不仅来自同行，也来自短视频。截至2020年12月，短视频用户规模8.73亿，占整体网民的88.3%。而爱奇艺和腾讯两家付费会员数均刚破亿不久。
用户小王表示，有的时候长视频网站有太多注水内容的视频，还不如直接看剪辑过后的短视频，节省时间。而短视频目前基本都是免费内容。不得不说短视频对长视频的冲击是当前长视频困境的一个直接诱因，但不是核心。据统计，大家现在对娱乐的需求量是逐步增加的，而增加的需求其中包括短视频，亦包括长视频。数据显示，中国10亿网民人均每天4小时上网时长，特别是移动端时长飞速攀升。长视频与短视频，并非单纯的取代关系，且用户可以随时进行自由切换。只要长视频能端出足够好的内容，用户会毫不犹豫的将竖屏变横屏。
其实短视频的快速经济对于娱乐业来说只是快餐，最后的好的文化大餐，还是要靠制作精良，内涵丰富的文化产品沉淀。所以长视频只要坚持长期输出好的作品，相信可以靠内容赢得自己一片天。
观众不是韭菜
优秀的内容才值得付费
长视频要怎么提升内容价值？不仅要端出好内容，还需要好内容的持续产出。2018年《延禧攻略》带来1200万新付费用户，爆款证明了头部内容对付费的强大带动力，但平台不能只有爆款，而忽略腰部。毕竟即使是奈飞，也不能保证所出皆为爆款，《鱿鱼游戏》离上一部火爆全球的《纸牌屋》过去了7年。
长视频供需矛盾激烈化才是当前长视频发展问题的根本，与长视频一起接受检阅的是整个中国娱乐产业、明星经纪、影视工业化、资本效率等，不否认的是这些老问题都在找新答案的路上。另外，国家也已经开始大力整治天价片酬的问题。希望这些举措可以帮助其控制成本，而我们也可以快乐追剧。
每一次涨价，最终均指向平台的成本分摊，生态建设和自我造血能力。腾讯视频的解释是“提供丰富的视听内容和超值的服务”。爱奇艺方面也曾声明，调整会员费的目的是“建立更加良性的产业生态，让优秀的内容生产者有所回报，最终为会员提供更多、更好的内容”。免费时代已经过去，视频付费过后将是音乐付费，文字付费，图片付费都会普及。涨价不是问题，问题是价格提高究竟有没有带给用户相应提升的体验？我们都愿意为正版内容付费。只是，我们也希望正版付费服务，内容可以匹配他的价格，并且多些真诚、少些套路。