半岛全媒体记者 仲维莉

　　春节档过后，爱情片占领电影院，影片不少，口碑不好。

　　《十年一品温如言》豆瓣评分2.7；

　　《不要忘记我爱你》豆瓣评分3.0；

　　《好想去你的世界爱你》豆瓣评分4.6；

　　车祸、绝症、失忆、偶遇、错过……除了套路和狗血，这些电影还有一个共同特点——名字一个比一个长。由《比悲伤更悲伤的故事》制作班底更是推出的《可不可以你也刚好喜欢我》11字片名，好家伙，名字长果然有好处！终于，该片豆瓣评分5.1！《如果有一天我将会离开你》也是11个字，竟然评分上了7.2。难不成，国产爱情片起个长片名就可以挽回口碑？

又绕又长的片名是怎么诞生的

　　不难发现，这些爱情片里最常用的词就是“你”“我”“爱”“遇见”……感觉片方都是未经思索随口起了一句台词。其实给电影起片名非常重要，这直接决定了大家的观看欲望。过于直白让人感觉“缺意境”，过于文艺又让人觉得不知所云，中国电影市场的竞争越来越激烈，要想在票房之战中傲视群雄，宣传必须到位：除了精准定位观众群，知名度，话题度，一个都不能少。

　　记者通过调查了解到，电影定名大概分两类。一类是通过IP改编的电影，片名可能一早就确定了。此前的确有很多成功案例，国产爱情电影的“超长命名狂热症”，最早可以追溯到2012年《那些年，我们一起追过的女孩》，《将爱情进行到底》《微爱之渐入佳境》《比悲伤更悲伤的故事》等等。这些影片在票房上的成功，也直接影响到后来爱情片的命名习惯。但这一类影片的共同特点是背靠IP。或有原著小说打底，或有电视剧集成功在先。凭借IP的加持，它们的长片名早已经深入人心。

　　另一类就是原创剧本的电影，在剧本阶段是一个名字，这个名字是编剧起的。等到影片完成并开始宣传之前，很多片方会根据市场和档期改名。影片在定档前更名是一种常态。这主要是出品方、导演和宣传方一起商议来推动的，都是为了影片能有更好的市场前景。回看近期的爱情片，长片名可能是想弥补主演阵容上的短板。譬如《好想去你的世界爱你》《我的青春有个你》《只属于我们的一天》等作品，片中的主演都并非能扛票房的一线演员，片方则试图用又长又绕的电影片名，来拉近和观众之间的距离，可惜愿景很美丽，但是观众也不傻。

长片名是这样走进套路的

　　中国观众拥有全球最多的"情人节档"，2月14日情人节、3月14日白色情人节、5月20日又来一个情人节，七夕自然是中国的情人节，连11月11日光棍节都算爱情片的黄金档。

　　2011年《失恋33天》光棍节上映，总投资890万拿下3亿票房，“小花电影”开始流行，一批一线女星——章子怡，范冰冰，周迅，汤唯……连白百何自己都开拍爱情片，可惜奇迹永远难以复制。

　　2013年《致我们终将逝去的青春》卖出7亿票房，青春虐恋成为爱情片标配，随后出现了《同桌的你》、《匆匆那年》……国产爱情片开始进入无病呻吟、造作矫情的烂片模式。

　　2017 年，《前任3》拿下 19.4 亿票房，开启了爱情片的“哭片”模式。主题不重要、剧情不重要、能哭就能卖出好票房：《你的婚礼》7.89亿，《后来的我们》13.61亿，哪一个不是赚得盆满钵满？

　　2020年，《比悲伤更悲伤的故事》卖出9.58亿票房，成为当年进口爱情片内地票房冠军。爱情片自此以超长却又面目模糊的片名集体亮相，大家记不住、叫不出，也分不清。

　　简单梳理后不难看出，国产爱情片是最受市场影响的类型，只要黑马一出现，就有无数人忙着粗制滥造、蹭热度、赚快钱。

　　爱情片为什么容易割韭菜？因为小情侣在情人节看电影，已经成了像送花那么自然的事情，何况中国又有这么多的情人节，片商们也就自然晓得，只要把片子好好包装包装，就能在这几天卖出不错的成绩。《十年一品温如言》就是这样的例子，情人节卖出了1.67亿票房，第二天急速坠落至1300万。

　　“不知道投什么的时候，就投爱情片吧。”这句业内人的口头禅，说尽国产爱情片的急功近利。

靠片名拿高票房还能持续多久

　　片名影响到观众记忆度和第一认知，是宣发需要扩散和围绕的主要信息点。但瞄准“赚快钱”的“同质化超长命名”，不仅仅是一个关乎名字和宣发的问题，它背后代表的生产模式，折射出国内电影产业更多深层次的问题，是一种“爆款焦虑症”。对资本方来说，请不要再透支观众对国产爱情片的信心，拒绝粗制滥造。

　　对于创作者来说，需要坚持有价值的内容表达，不要成为无良资本的傀儡。正在热映的《如果有一天我将会离开你》最近被质疑为“被片名耽误的典型”，该片原名《渊野边》，由李雪健儿子李亘执导，是一个拥有异国友情、爱情等元素的非典型文艺向青春故事，拥有着声音杜笃之、摄影姚宏易、剪辑马修·拉克劳、配乐花伦的“侯孝贤、贾樟柯班底”，实际上并不适合被套进这类超长片名格式中。 琼瑶虽然经常被嘲，但是她的作品《烟雨蒙蒙》《月满西楼》《翦翦风》名字无一不体现着浪漫的爱情。回顾那些成功的影视作品就会明白，真正口碑爆棚的作品都是用了心的。从内容，到制作，再到片名，无一不透露着主创团队对影视行业的热爱以及对生活的细心观察。无论是想用片名弥补什么或是一窝蜂的无脑追风，地基没有打好，房屋修的再漂亮也不过是空中楼阁，风一吹就散了。

　　短期红利总有收割殆尽时，失去特定档期加持，套路命名式影片的下坠将表现得更加明显。观众对于超长片名的倦怠，实际上折射出的是对同质化内容及营销的倦怠。

　　抵制烂片，爱护良心片，用良币驱逐劣币，才能让国产爱情片健康成长。