半岛全媒体记者 仲维莉

　　又是一年春节档落下帷幕，相较于去年春节档过后的“普天同庆”，2022年春节档即使拿下影史第二成绩，但每一位电影人脸上都露出了严峻神情。根据灯塔专业版数据来计算，2022年春节档平均票价高达52.8元，比2021年48.9元的平均票价高出一截，而2018年时春节档平均票价还只有39.7元。比平均票价数字更为夸张的是一线城市票价，一张票价格百元以上让大量观众望而却步，以大年初三北京某万达影城为例，其黄金时间《水门桥》票价居然高达195元一张，对普通家庭来说近乎奢侈消费了。

       2022年春节档影片最终以60亿的成绩收尾，但相比此前预测的80亿有不小的差距。观影人次1.14亿相比去年也出现了29%的下滑。春节档影片类型更丰富，却在票房、观影人次上“双降”，是受到哪些因素的影响？今年春节档平均票价上涨8%，票价持续走高是否已是定势？

中消协：票价依赖无异于竭泽而渔

　　2月15日，中消协发布春节消费维权舆情分析报告，报告对1月31日（除夕）—2月7日（正月初七）期间相关消费维权情况进行了网络大数据舆情分析，发现电影票价高成为休闲娱乐舆情吐槽高发领域。

　　“最贵春节档”已经成为本年度春节档最大的标签，根据灯塔专业版统计数据显示，今年春节档平均票价上涨8%至52.8元。动辄百元以上的票价影响了票房，春节一过，《狙击手》《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》相继宣布调低价格。

　　中消协分析，对影院来说，观影人数普遍减少、观影频次持续走低的事实，说明单纯的票价依赖无异于竭泽而渔、饮鸩止渴。寻求影院盈利路径依赖与消费者合理承受范围之间的平衡，寻求产业长效健康发展与文化消费提质升级间的良性互动，需要相关行业、相关部门不断研究、持续探索。

　　业内人士表示，前期的造势和高预期导致了票价的内卷，高票价也影响了观影人次，很多人会觉得近百元观看一个2D电影不值，因此等春节过后，票价回落再去看。

　　目前，电影平均票价已经回落至40元左右，灯塔专业版数据显示，春节票价回落后周票房23.61亿元。

　　正月初一，春节档的战场刚开始，登上热搜的不是电影而是#虎年春节档票价最高#。春节期间多地电影价格高达150元，省会城市票价几乎均在百元左右，三线城市票房价格也有相应的提高。

　　中消协报告显示，监测期内，共收集有关“电影”类负面信息205819条，每日舆情吐槽主要指向票价方面，舆情走势总体呈两边低、中间高态势，相关负面信息在2月3日（正月初三）达到峰值。继去年春节档票价被广泛吐槽后，今年春节档平均票价再创新高，许多有观影意愿的消费者，因高票价望而却步。

　　票价高影响了人们的观影热情，在电影票价是否会影响春节观影的投票中，有77%的人投给了“影响，太贵不看了”。

　　分析高票价原因时，中消协指出，银幕过剩与内容短缺的结构性难题，疫情波动与政策影响的多种现实挑战，迫使影院通过提高票价缓解现金流紧张的窘境。同时中消协也表示，从产业短期止损的角度来说或许可以理解，但观影人数普遍减少、观影频次持续走低的事实，却说明单纯的票价依赖无异于竭泽而渔、饮鸩止渴。

　　票价变化也佐证了这一观点，正月初四开始，多家影院下调春节档价格。此外，片方也开始有所行动，《狙击手》在2月5日率先宣布下调价格，调价当日票房逆跌，同比增长32%，同时排片占比也提升至8.6%。

　　随后，《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》也相继宣布调低价格。灯塔专业版数据显示，电影平均票价已经回落到了43元。

　　高预期导致票价内卷，国产电影质量是否够称？

　　记者了解到，影院的票价是在片方结算价基础上的定价，电影业内人士告诉记者，“今年除了喜洋洋外，所有电影的结算价都涨了5元钱，另一方面，票补也少了很多，去年补贴可能达到15元，今年就只有10元，整体上影响了院线定价。”

　　财经主编邹震表示，春节期间很多商品都涨价了，但只有电影市场的反应最大，原因就在于电影市场是大涨后卖的还是不够称的商品。消费者当然会选择用脚投票。消费者多年来多次遇上烂片，已经习惯了在X瓣等地方查看影片得分之后，再选择是否观影。这种习惯已经形成了一种心理作用，而春节档电影限制某些类型的电影上映，无形中扩大了这种心理作用。中国电影人应该因此反思，国产电影质量是否压得住称？春节档电影市场的问题，不过是中国电影产业虚弱的缩影，毕竟洗车的价格涨了两倍，大家心里虽然不舒服，但还是在洗。

　　多少说主理人褚少军亦表示，春节档同比下跌，其中一个重要的导火索肯定是票价上涨太厉害了，以前40-50一张的电影票，现在动辄能过100了，尽管从统计数据的角度讲，整体上涨幅度可能不大，但是部分城市上涨得相当厉害。票价上涨肯定是一个因素，需要权衡能不能「值回票价」，最终就劝退了。

　　某影视行业分析师在朋友圈分享了某院线“群公告”，呼吁各影管（影院管理公司）、影院迅速调整定价、让更多观众走进影院，“国家电影局对此高度关注”。

　　以预售票房表现最好的《长津湖之水门桥》为例，2月1日，北京有34家影院的最低票价在80元以上；102家影院的最低票价在60元-80元之间；最低票价在40元以下的，仅有16家电影院。

　　对此，山东省电影家协会副秘书长、中国电影家协会会员董文欣就无奈地表示，涨价的主要原因，是“整个行业，从上到下都是今朝有酒今朝醉，明日愁来明日愁。”

涨价不可怕，关键让观众感觉值得

　　从业者们希望电影票提价可以创造票房奇迹，最起码可以与去年持平，但观众并不买账，最终2022年春节档票房停留在60亿，是史上首次出现负增长的档期，相比去年近80亿票房大幅度下跌，仅比2019年有些许上浮。

　　出品方、院线第一次清楚地认识到，涨价根本无法挽救低迷的市场，甚至会创造更惨淡的业绩。想要在电影市场赚到更多钱，从业者需要拿出新的解决方案。

　　优质内容供给充足、票价更倾向流量意义、开发更多“场景利用”提升效益……电影院线市场的繁荣需要的，是一次从基础到方向的全面加固。

　　但对于春节档这类特殊档期而言，还有个问题是无法解决的——影院的场次是有限的，观众的时间也是有限的，黄金时段票格的飙升从这个角度来说是无解的。但如何平衡价格市场调整，又不打击普通观众观影意愿，如何更灵敏地使用价格工具去提升冷门场次的上座率，同样也是值得行业研究的方向。